La variété est l’épice de la
vie, mais s’agissant de vos campagnes d’e-mail marketing, il est difficile de
trouver le bon mélange d’épices et de substance pour satisfaire les attentes et
les besoins de vos abonnés ou vos nouveaux clients.
De nos jours, la personnalisation est le maitre mot,
générant des taux de transaction, des taux d’ouverture et des taux de clics
plus élevés, ce qui signifie que la personnalisation du contenu pour chaque
destinataire est absolument essentielle pour attirer et conserver leur
attention.
C’est là que le courrier électronique dynamique
entre en jeu. Le mailing dynamique offre à chaque abonné une personnalisation à
l’heure d’ouverture, avec des éléments qui se mettent à jour et s’actualisent à
chaque ouverture du courrier électronique. À l’aide d’une plate-forme marketing
automatisée, les spécialistes du marketing peuvent envoyer des messages marketing
direct et personnalisés à des centaines
et des milliers d’abonnés afin de générer une hausse mesurable de l’engagement
et du retour sur investissement.
Voici sept éléments dynamiques et personnalisés
que vous pouvez intégrer à vos e-mails pour donner un nouvel élan à vos
campagnes:
1. Enquêtes dynamiques
Les sondages peuvent vous aider à recueillir des informations essentielles sur vos clients potentiels et existants, tels que leurs défis, leurs besoins, etc. Au lieu de les rediriger vers un lien Web, essayez d’incorporer des questions dynamiques avec des boutons radio directement dans votre courrier électronique afin que les destinataires puissent répondre instantanément, sans avoir à cliquer sur un lien vers une nouvelle page. Maroc annonce, une plateforme des petites annonces au Maroc , utilise un sondage dynamique pour collecter plus d’informations sur leurs nouveaux abonnés une fois qu’ils ont choisi de participer.
Avec les enquêtes dynamiques, vous pouvez également offrir à vos destinataires une gratification immédiate en leur permettant de voir les résultats immédiats de leur saisie dans le courrier électronique. Cela est pratique si vous interrogez vos abonnés et souhaitez leur montrer comment leurs réponses se comparent à celles des autres répondants. C’est rapide et facile, qu’il s’agisse de l’agent marketing et du destinataire de cliquer et de répondre.
2. Compte à rebours
Lorsqu’il s’agit de promouvoir des offres à durée limitée, des délais d’inscription ou des événements à venir, la plupart des spécialistes du marketing par courrier électronique comptent sur un sujet urgent pour séduire leurs destinataires. En ajoutant un compte à rebours dynamique en tête de l’e-mail, qui affiche le temps restant en direct (qui change à chaque ouverture de l’e-mail), vous pouvez augmenter le sentiment d’urgence. Dans l’exemple ci-dessous de Hearst, le compte à rebours de la barre jaune en haut est fonction du temps restant avant l’expiration de l’offre de magazine.
3. Caractéristiques pratiques d’emailing
Tout ce que vous pouvez faire pour rendre les choses plus pratiques pour vos abonnés est un gain énorme pour vos taux d’engagement. Par exemple, vous pouvez ajouter des fonctionnalités dynamiques permettant aux destinataires de cliquer pour ajouter instantanément un événement à leur calendrier ou envoyer un message direct au service clientèle (plutôt que de les acheminer vers votre page « Contactez-nous »).
4. Effets spéciaux
Les abonnés reçoivent chaque jour une abondance de courriels et sont submergés par des courriels ennuyeux. Ajoutez du piquant à des choses avec des fonctionnalités spéciales telles que le défilement, le zoom, le fondu et des animations d’image pour les impressionner. Grâce à un outil de messagerie dynamique qui s’intègre à votre plate-forme d’automatisation du marketing, vous pouvez simplement copier et coller un court extrait HTML dans votre modèle, puis l’envoyer à vos abonnés. L’impact justifie largement le temps et les ressources nécessaires pour ajouter les fonctionnalités.
Dans le bulletin électronique ci-dessous de Golf Channel, des fonctionnalités dynamiques sont ajoutées à la barre de classement noire et aux articles. Ils défilent automatiquement vers un nouvel ensemble de contenu au fil du temps
5. Vidéos
Le contenu vidéo est une autre fonctionnalité dynamique que vous pouvez ajouter à vos courriels. Vous avez probablement déjà passé beaucoup de temps à créer des vidéos pour votre site Web ou vos canaux de médias sociaux. Pourquoi ne pas en tirer parti dans vos courriels? Les vidéos en lecture automatique (désactivées), comme celles sur Facebook et Twitter, capturent et retiennent l’attention, mais les recherches d’Insivia indiquent que les téléspectateurs se souviennent davantage de ce qu’ils voient dans une vidéo que de ce qu’ils ont lu (95% contre 10%). . Captivant et mémorable, que demander de plus?
6. Dispositif et ciblage géographique
De nos jours, vos acheteurs s’attendent à ce que vous les connaissiez. Et avec les moteurs de recommandation de plus en plus précis d’Amazon et de Netflix, ces attentes ne font que croître. Et si vous pouviez livrer la marchandise et donner à vos acheteurs ce dont ils ont besoin, au moment précis où ils en ont besoin? Avec les emailing dynamiques, c’est à votre portée.
Par exemple, supposons que votre entreprise vient de lancer une nouvelle application mobile. Vous pouvez envoyer un courrier électronique reconnaissant automatiquement le périphérique de chaque destinataire et utilisant un contenu dynamique pour les acheminer vers le magasin d’applications approprié pour télécharger votre application. Vous pouvez également utiliser le ciblage géographique pour les connecter à un représentant local ou leur proposer des suggestions de voyage et de restauration pour la ville dans laquelle ils ont réservé un hôtel.
7. Flux sociaux
Les professionnels du marketing interentreprises et grand public voient la valeur du marketing par les médias sociaux, avec 67,4% des utilisateurs d’Internet du monde entier sur un réseau social cette année. Si vous faites du marketing sur les médias sociaux, il est probable que vous travailliez déjà dur pour fournir un contenu pertinent qui engage et informe votre public. En intégrant des flux sociaux en temps réel (Twitter, Facebook, ou même Pinterest et Instagram) au milieu ou au bas des courriels, vous avez la possibilité de participer à deux pour un. Avec les flux sociaux dynamiques, les abonnés peuvent ouvrir et recevoir le message électronique, voir vos flux en direct, puis cliquer facilement pour consommer et interagir avec votre contenu social, doublant ainsi votre portée. Par exemple, l’association de tennis des femmes (WTA) intègre leurs flux Twitter et Instagram dans ses bulletins d’information par courrier électronique pour promouvoir l’engagement des abonnés sur d’autres canaux que le courrier électronique.
Avec la possibilité d’intégrer des éléments dynamiques dans chaque courrier électronique pour personnaliser le contenu – sans avoir à retoucher la recette à chaque fois – les spécialistes du marketing disposent désormais d’un moyen ultra efficace et efficace pour fournir un marketing personnalisé extrêmement pertinent, personnalisé et à pratiquement toutes les échelles. . C’est une opportunité alléchante. Quelles fonctionnalités dynamiques explorerez-vous pour votre marketing direct ? J’aimerais entendre les commentaires ci-dessous.
